המרדף אחרי הירוק

אם צירוף המילים קראנץ פיסטוק עדיין לא אומר לכם כלום, זה סימן שאתם ממש, אבל ממש לא מחוברים לרשתות החברתיות, שם קמה לה חגיגה שלמה סביב הלהיט התורן שכובש את המדינה. אז כן, כולה ארטיק, אבל מסתבר שכשיחסי הציבור שלך עושים את העבודה נכון, גם ארטיק יכול להפוך לשוס של העונה. שאלת מיליון הדולר כיום ברשתות החברתיות היא- איפה קונים את המתוק מתוק הזה. ולא, אם אין לכם קשרים פנימיים בחנויות או אצל הסוכנים, ממש לא כדאי לכם לצאת לשטח ולחפש, כי חוץ ממוכרים כועסים ומתוסכלים ושלטים על המקררים: "אין לנו קראנץ, אל תהפכו לנו את המקררים", אין סיכוי שתמצאו אותו.
ואיך אומרים מנהלי השיווק? אם יש מי שמחפש את המוצר שלכם ולא מוצא, זה רק מגדיל את הביקוש, ומה שמגדיל את הביקוש הופך אותך ללהיט, ועם עובדות בשטח לא מתווכחים.

סיפורו של מכור לפיסטוק

אם תהיתם מי עומד מאחורי הרעיון של ארטיק בטעם פיסטוק, כדאי שתשמעו את הסיפור המדליק ממנו התחיל כל השוס. ראשיתו של רעיון בימי הקורונה, כשאוהד ראוך, מכור לפיסטוק בכללי, מי שעומד מאחורי עמוד האינסטגרם 'המגפה הירוקה' וקבוצת הפייסבוק 'אוהבים פה פיסטוק', העלה בין שאר החוויות של חברי הקבוצות בעניין מאכלים עם פיסטוק, שורה של רעיונות בסיגנון המה היה קורה אם היו עושים מוצרים כאלו ואחרים עם פיסטוק. עוד ועוד חברים בקבוצות העלו שלל פנטזיות של מאכלים חדשים עם פיסטוק שהיו מעלים למדפים אם הדבר היה תלוי בהם. 
הרעיון זכה לתהודה גדולה, בעיקר בקבוצת הפייסבוק 'רעבים ברעבך', המונה מעל 400 אלף חברים, כשאחד הרעיונות היה ארטיק שהליבה שלו לא תהייה עוד בטעמי שוקולד או וניל הרגילים, אלא דווקא ליבה בטעם פיסטוק, עם ציפוי חיצוני של וניל. עד כאן לכאורה הכל טוב ויפה, עוד רעיון שנזרק לאוויר. אלא שבנסטלה ראו את הרעיון וגם הרימו את הכפפה ויצאו בחודש מאי במהדורה מוגבלת של ארטיק חלבי עם ליבת פיסטוק וציפוי וניל הכולל שברי פיסטוק. אלא שכשמדובר ברעיון שמקורו בקבוצות חברתיות, רק טבעי היה שהשוס הפך להכי תקשורתי בארץ. עד כדי כך, שאפילו בחברת נסטלה לא יכלו לדמיין איזה ביקוש יהיה למהדורה המוגבלת שכשמה כן היא, הייתה מוגבלת. כגודל הפרסום כך גם היה גודל הביקוש, אלא שכשכל חנות נאלצה להסתפק בקרטון אחד בלבד, במקרה הטוב, של הירוק ירוק הזה, והדרישה הייתה בשמיים, מהר מאוד עלה הביקוש על המלאי ושיגעון הקראנץ פיסטוק יצא לדרך. 
מה שהיה אמור להיות להיט מוגבל לימי הקיץ הקרובים אזל בחברה כבר בסוף חודש מאי, לאחר שיותר מ-500 אלף ארטיקים נחטפו מכל המקררים בארץ. בנסטלה לא נותרו אדישים לטירוף והחליטו להגדיל את המהדורה המוגבלת. ונחשו מה- כמצופה, גם בפעם הזו נחטפו כל הארטיקים מהמקררים. בנסטלה עשו שוב חישוב מסלול מחדש והודיעו כי בפעם האחרונה באמת תצא עוד מהדורה מוגבלת בסוף יוני, אלא שגם זו כבר נחטפה מהמקררים. נכון להיום עדיין לא ברור מה יחליטו בחברת נסטלה לעשות בעניין השיגעון הזה שהותיר תושבים רבים בארץ עם הרבה רצון לטעום אבל בלי המוצר המדובר במקררים. ולא, אל תצפו שנסטלה תהפוך את הטעם הזה לחלק מהליין, כי אז יהרס כל הרעיון מאחורי המוצר המבוקש שלא ניתן להשגה.

מוכרים נרגזים, לקוחות מתוסכלים

יום שישי בצהריים ארזתי את הילד הפרטי שלי וחבר והחלטנו שיוצאים לדרך לחפש גם במקררי אילת את הירוק המתוק של נסטלה. עברנו לא פחות מ- 15 מכולות קטנות, פיצוציות וכל דבר שרק חשבנו שאולי דווקא בו מסתתרים במעמקי המקררים שרידי הפיסטוק. בפועל גילינו מוכרים פחות נחמדים, שאיך לומר בעדינות, עייפו מהמירוץ הזה של הצעירים אחרי הארטיקים הלא מושגים. "אני לא מצליח להבין את הטירוף הזה", אמר לנו מוכר מבוגר במכולת במרכז איזידור. "כל הזמן מגיעים לכאן ילדים, הופכים לי את המקררים ולא מוצאים את מה שהם מחפשים, בטח שלא מוצאים, מי הביא לי בכלל כאלו? אני לא מבין על מה המהומה ומה קרה פתאום?" מי מהמוכרים שכבר הבין את גודל הטירוף, מיהר למקם שלטים על המקררים בנוסח: "אין לי את הקראנץ פיסטוק, אל תתטרחו לחפש ואל תהפכו לי את המקררים", אבל אם חשבתם שזה עזר להם, תשכחו, "דווקא השלט הזה גרם לילדים לחשוב שאנחנו מחביאים והם חופרים לנו עוד ועוד במקררים. הם כמובן לא מוצאים כלום, אבל סתם עושים לעובדי םשלנו עבודה בלתי נגמרת בסידור המקררים", סיפר בעל מכולת במרכז העיר, שהבהיר: "בחיים לא ראיתי טירוף כזה רק בגלל ארטיק". טעמת? אני תוהה והוא בחיוך עונה לי: "ברור". ומה עשית עם הקרטון שקיבלת? "השארתי כמה בודדים במקרר, כדי שיהיה למי שמחפש ואת כל השאר לקחתי הביתה. נו מה, שיהיה לילדים, לחברים ולכל המשפחה".
אז אחרי שעברנו 15 מכולות בחלקן חייכו ורק אמרו לנו "עד אתמול עוד היה פספסתם את הרכבת", ותחושת ההחמצה אצל הילדים ממש לא הייתה מתוקה, החלטתי לנצל קשרים ולנסות ב'שוק הירוק'. בשיחת טלפון אל בעל פיצוציה אחת הוא נשבע לי שאין, כבר לא נשאר לו כלום, וכן, גם הוא פינק את המשפוח'ס. לשמחתי הרבה בעל הפיצוציה השנייה החליט לגאול אותנו מיסורינו והבהיר לי: "יש לי קרטון מוחבא, מיועד ללקוחות וי אי פי שלי, ואני מוכן לפנק גם אותך. אבל רק שני ארטיקים, לא יותר, כדי שיישארו גם לאחרים. לכי לאשתי, תגידי לה שביקשתי שתמכור לך, אבל אל תגלי לאף אחד מאיפה השגת", הוא ביקש ואני כמובן הסכמתי. סובבתי את הרכב ונסענו ליעדינו.

שוק ירוק, שוק אפור

-"פססס לחשתי לבעלת הבית, הבנתי שיש לך ירוק", כשעל פני חיוך מנצח. היא רק חייכה אלי בחזרה ושלפה שני ארטיקים חלום מושאם של הילדים שעמדו בפינה והזילו ריר. שילמתי, הודיתי לה בחום ויצאנו. הילדים כמובן כבר היו על זה, מצלמים מכל זויות, מעלים פוסטים, שולחים לחברים שכמובן רצו לדעת איך, למה, כמה ומאיפה. עמדנו במילתנו ולא חשפנו את המקור. אלא שחגיגה גדולה ורק לאמא לא נשאר. יש רגעים שאת רוצה להיות הילדה הקטנה זו שדואגים גם לה. נו, אז הסתפקתי בביס. אלא שכמה דקות אחר כך הודיע לי החבר של הבן, שמאחר וגם אמא שלו מקושרת וגם היא השיגה כמה בודדים ומאחר ואני לא טעמתי, אז הוא את הארטיק שלו יעביר לי. אתם מבינים איזה רוחב לב? אז בטח שהסכמתי. ככה ישבתי לי בצהרי יום שישי, השארתי את כל הכנות השבת בצד, פתחתי להנאתי את הארטיק הנחשק ובפוסט שהעלתי מלווה בתמונה של החלום המתוק כתבתי: "ושמישהו יעז להפריע לי עכשיו"...
אפילו ה- 400 קלוריות פלוס של הקטנצ'יק הזה לא הזיזו לי, כי לכו תדעו מתי תוכלו לטעום אותו בפעם הבאה. וגם מסקנות היו: שהארטיק עם כל הכבוד לא באמת כזה שוס. שהוא טעים בשלושת הביסים הראשונים אבל אחר כך הוא הופך למתוק וכבד מדי. אבל בשורה התחתונה קבעתי שכולם חייבים לנסות ולטעום.

חבורת סוד שמור בהחלט

התגובות לא איחרו להגיע. כמובן שכולם ביקשו להבין מאיפה מצאתי ואיך הם משיגים גם. הגדיל לעשות הבעלים של חנות נוחות באחת מתחנות הדלק בעיר, שכתב לי שלא קשה למצוא וכי אצלו בתחנה יש. הלך עליו. תוך חמש דקות כמובן שכבר לא היה עוד.

ומה איתי? חוץ מבחילה מתמשכת מעודף סוכרים ומתיקות, מי לא התקשר אלי באותו סוף שבוע, רק כדי שאגלה איפה אפשר להשיג.
עד כדי כך טירוף הקראנץ פיסטוק בעיצומו, שנשים פירסמו פוסטים כאילו הן בהיריון וחייבות לטעום את הקראנץ פיסטוק, כדי שהילוד לא יוולד עם כתם לידה בצורת ארטיק (סיפורי סבתא טוענים כי אם האמא רוצה לאכול משהו והיא לא אוכלת, הילד נולד עם כתם לידה בצורת המאכל שלא נאכל...) ושיהיה ברור, לא תמיד הן באמת היו בהיריון, אבל מכל החורים צצו ה'מחביאים' שהסכימו לתרום ארטיק אחד בשביל ההריונית.
ואפילו שוק שחור צץ באילת סביב הקראנץ, של מי שלא התביישו ומכרו את הארטיק במקום ב- 8.5 שקל ב – 20 שקל ליחידה, מנצלים את הביקוש העצום למוצר. יקר או לא, גם במחירים האלו כמובן שלא נשארו.

ניסו לפרוץ את רכב נסטלה באילת

אילן לוי, מפיץ חברת נסטלה באילת מודה: "החברה לא עמדה בביקושים. אף אחד לא יכל לתאר לעצמו את הטירוף הזה". הוא מספר על מקרים שאנשים באילת רדפו אחרי הרכב של נסטלה שמחלק את הארטיקים וביקשו לפרוץ אותו רק כדי להשיג קראנץ פיסטוק. "בעלי עסקים התחננו לקבל יותר מקרטון אחד וסיפרו שהם לא עומדים בלחצים מסביב. "זכיתי בתקופה הזו למבטים של כעס מהקמעונאים שחושבים שאנחנו לא רוצים למכור יותר. אבל לא. זה לא בגלל שלא רוצים למכור, אלא פשוט אין. המחסור קיים בכל הארץ והביקוש בכל הארץ מטורף בהתאם".

טעמת? אני שואלת את אילן שמחייך ועונה: "ברור. הארטיק טעים, אבל יש לנו עוד הרבה ארטיקים לא פחות טעימים. האמת, אני משתדל לא לטעום יותר מידי כדי שיהיה מה לתת לאחרים".

קיץ 2022, שיגעון הקראנץ פיסטוק לא פוסק. האם חברת נסטלה תישבר ותחליט על הוצאה נוספת של מהדורה מוגבלת? כרגע עדיין לא ברור. מומלץ להיות עם יד על הדופק, לא להפסיק לברר ולשאול (אין טעם לחפש במקררים כי אין, באמת שאין), ומי יודע, אולי החבר הכי טוב שלך מחזיק במעמקי המקפיא שלו את הירוק ירוק הזה ואתם בכלל לא יודעים.

רוצים להיות מעודכנים 24/7? הצטרפו לקבוצת הווצאפ של חדשות ערב ערב באילת

חדשות אילת והערבה - יום יום באילת